兰迪出海 | 泰国的社交媒体与数字市场是如何发展的呢？

    在泰国，有5000万人使用Facebook，4280万人使用YouTube，3580万人使用TikTok，3570万人使用Messenger，1850万人使用Instagram，1150万人使用Twitter，330万人使用LinkedIn，277000人使用Snapchat。

    Meta公布的数据显示，Facebook在2022年初在泰国拥有5050万用户。这样的受众数据意味着，在2022年初，Facebook在泰国的广告覆盖范围相当于泰国总人口的71.5%，它在泰国的广告覆盖范围相当于当地互联网用户(无论年龄)的91.8%。

    谷歌公布的数据显示，在2022年初，YouTube在泰国有4280万用户。这一数字意味着，YouTube 2022年的广告覆盖范围相当于今年年初泰国总人口的61.1%。与这些数据相比，YouTube广告在2022年1月达到了泰国网民总数(不分年龄)的78.5%，其中，女性占52.2%，男性占47.8%。

    Meta公布的数据显示，在2022年初，Instagram在泰国拥有1850万用户。这一数据表明，Instagram在泰国的广告覆盖范围相当于今年年初泰国总人口的26.4%。然而，Instagram限制13岁及以上的人使用其平台，所以2022年泰国有30.6%的“合格”用户。另外值得注意的是，2022年初，Instagram在泰国的广告覆盖范围相当于当地互联网用户(不论年龄)的33.9%，其中，女性占61.1%，男性占38.9%。

    字节跳动公布的数据显示，2022年初，TikTok在泰国拥有3580万18岁及以上的用户。在2022年初，TikTok广告在泰国18岁及以上的成年人中达到了63.6%。与此同时，TikTok在泰国的广告覆盖率相当于今年年初当地互联网用户基数的65.7%，不分年龄。其中，女性占60.6%，男性占39.4%。（在这里需要注意的是，字节跳动只允许营销人员向13岁及以上的用户投放TikTok广告，但其公布的数据只显示18岁及以上用户的受众数据。）

    推特公布的数据显示，推特在2022年初在泰国拥有1145万用户。这一数字意味着Twitter在泰国的广告覆盖范围相当于当时泰国总人口的16.4%，相当于今年年初当地互联网用户(不论年龄)的21.0%。

    Meta公布的数据显示，在2022年初，Facebook Messenger上的广告在泰国达到了3570万用户，同时，它在泰国的广告覆盖范围相当于今年年初泰国总人口的51.0%，其中，女性占52.6%，男性占47.4%。

    领英公布的数据显示，在2022年初，领英在泰国拥有330万会员。该公司的广告覆盖数据表明，在2022年初，LinkedIn在泰国的受众相当于总人口的4.7%，其中，45.3%是女性，54.7%是男性。

    在Facebook和YouTube出现之前，泰国的社交媒体始于Hi5和myspace，它们现在已经不存在了，但它们是泰国人通过互联网连接彼此的先驱。

    Hi5成立於2003年，由该公司首席执行官拉姆·亚拉曼奇所建立，总部设在加利福尼亚州旧金山市。在2007年全年，Hi5是泰国人登录的社交网站中访问人数最多的一个。

    Myspace也是一个诞生于2003年的平台，成为了在用户群体中享有盛誉的平台。从2005年到2008年，Myspace成为世界上访问量最大的社交网络，因为它也是最早的社交网络之一。然而，随着新页面和门户网站的出现，它们在泰国的受欢迎程度显著下降。

    近年来，泰国社交网络的增长无疑呈指数级增长，只要看看15年前，就会意识到它们发生了多大的变化，其中绝大多数都能看到像Facebook这样的巨头的成长，当然还有Hi5或MySpace的记录。随着互联网普及率和智能手机普及率的提高，泰国人通过Instagram、Twitter、LINE以及最近的TikTok等其他平台在网上变得更加活跃。尽管来自其他社交媒体网站的激烈竞争，Facebook和YouTube仍然是该国的关键平台。

    由于中国文化在泰国越来越流行，泰国人也开始转向微信、新浪微博和腾讯QQ等以中国为基础的社交媒体平台。毫无疑问，社交媒体已经演变成不仅仅是一种联系方式;它现在已经成为用户日常生活中各个方面不可或缺的一部分。

    疫情给泰国带来了快速的数字转型。保持社交距离和对健康问题的担忧已成为新常态，并重塑了消费者的偏好。因此，数字企业被迫通过研发高效的数字系统来满足这些新的需求。

    可以看到的泰国人需求变化之一是，他们越来越依赖非接触式金融服务，如手机银行。此外，医疗保健行业的企业也被迫应对疫情带来的挑战，必须依赖数字系统来提高效率。

    泰国数字转型的步伐很快，比泰国政府的商业部门最初计划的要快得多。令人欣喜的是，数字服务已经成功地融入了泰国社会，为普通消费者的日常生活提供了更大的便利。

    如前所述，非接触式的金融服务已经成为日常交易的一部分，并且由于区块链和加密货币的日益流行而变得更加突出。企业也加大了对数字服务的投资，更加强调电子物流、电子零售和在线媒体，以提升客户体验。此外，由于消费者在网上花费的时间越来越多，商家也把资源集中在电子广告上。

    泰国政府通过泰国4.0经济计划来支持数字化融合，其宗旨是，通过创新的手段，提供以价值为基础的生产力，并利用智能技术重新定位传统企业。

    尽管有这些目标，泰国仍在努力解决数字领域人员短缺的问题，并面临着日益增长的网络攻击风险。此外，政府还实施了数字培训计划（digital training programs），提高工人的技能，为泰国迎接新的数字时代做好准备。

尾

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