兰迪出海 | 你了解过菲律宾的社交媒体市场吗？

菲律宾社交媒体市场

由之前兰迪发布的推文可知，在世界范围内，菲律宾花在社交网络上的时间最多，每天在数字社交领域花费超过4小时，而印度人和中国人每天所花的时间分别为2.5小时和2小时左右，菲律宾也因此被称为“世界社交媒体之都”。

    那么，你想知道菲律宾的社交媒体市场是什么状况吗？整个社交媒体产业业态如何、有哪些值得外国社交媒体进军菲律宾的优势面呢？

    此篇文章就从菲律宾社交媒体市场入手，带您浅看与之相关的法律问题。

    根据datareportal数据调查，2022年1月，菲律宾有9205万社交媒体用户，其社交媒体用户数量相当于总人口的82.4%。并且根据Kepios的分析显示，在2021年至2022年期间，菲律宾的社交媒体用户增加了310万(+ 3.4%)。以下是我们整理的一些活跃在菲律宾人手中的外国社交媒体平台：

   根据谷歌发布的数据，在2022年初，YouTube在菲律宾有5650万用户。这一数字意味着，YouTube 2022年的广告覆盖范围相当于今年年初菲律宾总人口的50.5%。从这个角度来看，在2022年1月，YouTube广告达到了菲律宾网民总数(不分年龄)的74.3%。

    在2022年初，Facebook Messenger在菲律宾达到5515万用户，该平台在菲律宾的广告覆盖范围相当于今年年初菲律宾总人口的49.3%。在FB的带动下，Messenger在菲律宾社交软件中从过去三年从排名十名开外前进到现在的排名第二。它允许用户立即将聊天消息发送给Facebook上的朋友，用户还可以利用无限制短信、语音、视频通话和视频群聊功能随时随地与其他人联络。最近几年，Facebook开始将公司研究的尖端科技如人工智能、VR、AR等新技术加入到Facebook Messenger中。

    在台风海燕（2013）之后，Viber曾为菲律宾的用户启用了Viber Out，以帮助用户联系朋友和亲人。为了提供菲律宾的免费电话，Viber与世界各地的电信公司合作， Viber还与Globe Telecom合作，允许全球用户免费拨打菲律宾电话。作为一款免费的手机通讯软件，Viber在193个国家/地区拥有超过2亿用户，免费与国外通电话，自由发送免费短信息、分享照片和视频、使用表情符号和酷炫标签、录制音频信息，甚至发送分享文件。

    在2022年初，Instagram在菲律宾拥有1865万用户。这一数据表明，Instagram在菲律宾的广告覆盖范围相当于今年年初菲律宾总人口的16.7%。2022年初，Instagram在菲律宾的广告受众中，女性占64.2%，男性占35.8%。与其他社交网络相比，Instagram它专注于与朋友分享照片，故事和视频。在东南亚，Instagram的“ins文化”很受欢迎，在摄影上强调日常的一面比较强，Instagram的菲律宾用户层相当年轻，女生比较喜欢的内容主要是生活分享、化妆、旅游、美食。在移动端融入了很多社会化元素，包括好友关系的建立、回复、分享和收藏等，这是Instagram 作为服务存在而非应用存在最大的价值。

    Telegram（非正式简称TG）是跨平台的即时通信软件，是一款免费、开源、跨平台、基于云的即时通讯软件。它目前已经坐拥来自马来西亚、新加坡、印度尼西亚、菲律宾、俄罗斯、埃塞等地区的五亿+用户群体，Telegram营销软件作为菲律宾办公必备软件，也已经成为想要开发海外市场人群的必备工具。

    LinkedIn，中文名 “领英” ，启动于2003年5月，是全球知名的职场社交平台，覆盖全球超7亿会员。领英广告资源公布的数据显示，在2022年初，领英在菲律宾拥有1100万会员。该公司的广告覆盖率数据表明，在2022年初，领英在菲律宾的受众相当于总人口的9.8%。然而，领英限制18岁及以上的人使用其平台，所以在2022年，菲律宾有15.1%的“合格”用户使用领英。另外，LinkedIn今年年初在菲律宾的广告覆盖率相当于当地互联网用户(不论年龄)的14.5%。在2022年初，领英在菲律宾的广告受众中，53.8%是女性，46.2%是男性。

    Badoo是菲律宾用户增长速度最快的社交平台，作为国外人超爱用的约会交友APP，至今已经拥有高达180个国家的用户。Badoo会以瀑布流的形式展示离使用者较近的其他用户的照片，可以通过付费的方式提升自己照片在瀑布流中的排名。

    字节跳动发布的数据显示，2022年初，TikTok在菲律宾拥有3596万名18岁及以上的用户。在2022年初，TikTok广告在菲律宾18岁及以上的成年人中占49.4%。与此同时，TikTok在菲律宾的广告覆盖范围相当于今年年初当地互联网用户基础(不分年龄)的47.3%。

    Snapchat公布的数据显示，在2022年初，Snapchat在菲律宾拥有1060万用户。这一数字意味着，Snapchat在菲律宾的广告覆盖范围相当于今年年初菲律宾总人口的9.5%。另外，Snapchat在菲律宾的广告覆盖范围相当于今年年初当地互联网用户(不论年龄)的13.9%。

    Kumu是一个菲律宾的视频分享&电子商务社交平台，由Kumumedia技术公司拥有和开发。这款应用的名字来源于菲律宾语“kamusta”(或kumusta)，意思是“你好吗?”，这是菲律宾人常用的问候语。

    成立于2017年，并于2018年2月在安卓和iOS设备上发布，Kumu主要面向菲律宾市场和海外菲律宾人。2020年10月，这款应用在苹果app Store和谷歌Play免费应用下载排行榜上都高居榜首。它的目标是成为集YouTube、TikTok、Shopee、Instagram和Facebook Messenger等其他应用的功能于一体的“超级应用”。它最初是作为一款面向千禧一代&Z一代（MZ世代）菲律宾用户的即时通讯应用开发的，具有直播功能。

    Kumu的直播功能被证明更受用户欢迎，开发人员最终将他们的注意力转移到这个功能上，并引入了其他功能。注册用户还可以通过直播中的品牌赞助获得收入，类似于YouTube用户从视频广告中获得的收入。Kumu内容创作者可以通过直播获得至少2万美元(约合400美元)的收入。Kumu每天有超过25000次的直播，300万注册用户每天平均使用1小时。

    2018年12月，Kumu宣布获得约120万美元的种子基金，由Summit Media、Foxmont Capital Partners和Two Culture Capital领投。2020年4月，Kumu宣布已获得约500万美元的A轮融资。印尼独角兽创业公司Gojek的早期投资者Openspace Ventures、Kickstart Ventures、ABS-CBN、Gobi-Core菲律宾基金，以及回报投资者Summit Media和Foxmont Capital Partners都参与了本轮融资。

    2020年底，仅仅成立三年的Kumu成为菲律宾本土收入最高的社交应用，甚至超过Bigo等全球重量级对手，成为东南亚企业的标杆。2021年10月，Kumu宣布获得了一笔未披露金额的C轮融资，该融资由General Atlantic牵头，Openspace Ventures和SIG参与，Kumu的总融资超过1亿美元。

    Kumu的规模如此高速度的增长，即使在东南亚快速发展的创业生态中也很罕见。放在菲律宾就显得更不寻常，因为这个国家的创业生态相对落后。

    这就让我们不禁好奇，菲律宾的社交媒体发展空间如何？是如何让一个社交媒体平台在短短几年间发展的如此壮大。

    截至2022年1月，菲律宾总人口为1.118亿。数据显示，菲律宾人口在2021年至2022年期间增加了150万(+ 1.3%)。菲律宾49.8%的人口是女性，50.2%的人口是男性。

    菲律宾当地的互联网企业发展势头比较弱，官方语言是英语，对外来产品接受度比较高，基本推出英语版本就能上线，而本土开发者反而没有多大的空间。加上菲律宾人自身确实对社交媒体充满极度热情，自疫情以来，整个国家对于互联网、网络宽带的需求增加，社交媒体平台越发活跃。

    地处东南亚，菲律宾人在重视家庭观念的同时，深受美国文化影响，是处于亚洲和欧美的中间地带。据估计，大约有1020万菲律宾人在海外生活或工作。社交媒体在维持家庭的紧密联系这一方面起到了很大的作用。

    此外，因为不断增长的网络和智能手机的普及率，还有正逐渐壮大的中产阶级和年轻群体，菲律宾社交媒体市场存在着巨大的潜力。

    一款社交APP，非常适合在短时间内进行大量堆集推广，团队专注于精准的找到潜在的用户群，通过创意和策划，通过社交应用红人或者是意见领袖来分享APP体验心得，势必给予此APP大量的曝光度。

    如果是一款在菲律宾以外的国家诞生的热门社交软件，那么其想要进军菲律宾社交媒体市场是十分简易的事。如果是想要在菲律宾创造一款热门社交软件，作为亚洲年龄中位数最小的国家之一（约为23.5岁），人们对社交产品的接受度与对世界的新奇度成正比，因此在这里更容易从零起步做一款社交产品。

   严格意义上来说，菲律宾仍旧是一个农业国家，由于受经济限制的影响，所以电脑的普及率非常低。这给移动互联网的发展打下了基础，直接跳过PC时代，进入到移动互联网时代。

    菲律宾移动互联网的生态正逐步成型。菲律宾央行数据显示，疫情以来，菲律宾数字支付激增5000%。其中，截至2020年底，菲律宾最大两家电子支付平台GCash和PayMaya注册用户分别超过3300万和2800万。

    由此可见，菲律宾社交媒体市场可挖掘的空间还相当大。

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